DESIGN
Centre de Style
Les couleurs et matières
Vous êtes styliste graphique au sein d'un des deux studios de création de la Marque Peugeot. En quoi consiste votre métier ?
Florence BERLENCOURT : Je travaille sur les futurs véhicules de la gamme Peugeot, " en avance de phase ". En fonction du véhicule, de sa cible et d'éléments marketing donnés, je cherche un univers en correspondance. Je vais imaginer un cadre et un style de vie afin d'y associer un personnage, créant ainsi une atmosphère correspondant aux futurs acheteurs, en travaillant à partir de mots clés. A cette atmosphère, nous associons un code couleur, ensuite nous déclinons les aspects matières pour les textiles.
Au sein du département Couleurs & Matières, nous sommes trois stylistes : un collaborateur se consacre plus spécifiquement à la création d'une " atmosphère " pour faire découler une harmonie, un autre travaille au décor des pièces et enfin, je collabore avec les deux.
Quel est votre parcours ?
F.B : J'ai commencé par un BTS Design Industriel ; j'ai ensuite passé mon diplôme supérieur d'Arts appliqués à l'école Boulle, à Paris.
J'ai travaillé à mon compte pour des agences de communication, pour les activités de merchandising et de packaging. En parallèle j'avais ma propre société d'édition.
Puis je suis rentrée chez Peugeot.
Comment intervenez-vous au sein du style Peugeot ?
F.B : Nous travaillons en relation étroite avec les stylistes en charge du design intérieur à partir d'un cahier des charges qui a été élaboré par la Direction du Produit.
Où puisez-vous vos idées ?
F.B : Il est surtout question le plus souvent d'initiatives personnelles. Je me rends à des expositions, la dernière en date était une exposition sur la Chine à Paris d'un artiste inconnu mais qui, à travers sa sculpture et les formes, a su faire passer des émotions.
Ma prochaine exposition sera celle d'une femme passionnée par la verrerie vénitienne, où je m'intéresserai plus particulièrement aux aspects nacrés obtenus.
Au niveau du cadre professionnel, les fournisseurs nous proposent d'assister à des " shows " de tendances.
La Marque achète, par ailleurs, des cahiers de tendance auprès de cabinets spécialisés.
Mais dans notre métier, il est surtout question de feeling et d'intuition.
Quel est le dernier projet sur lequel vous avez travaillé ? Pouvez-vous nous dire quel a été votre apport ?
F.B : Mon dernier projet était la 308. Je suis partie d'un thème général, le sport, afin de décliner différents niveaux de gamme et d'expression d'intérieur.
Les thèmes retenus ont été :
- le sport " cliché " caractérisé par la vitesse,
- le sport aérien avec le souffle,
- le sport performance (golf, tir à l'arc) avec la précision et
- le sport nautique avec la plongée et le risque lié à la respiration.
A partir de ces grandes familles de sports, j'ai recherché des visuels et " découlé " des codes couleurs :
- Le sport vitesse, avec le noir aspect carbone et un peu de rouge profond, pas vif car trop agressif,
- le sport performance, avec du greige (association du gris et du beige), une ambiance claire qui n'existait pas sur 307 à laquelle nous avons associé du marron chocolat et du safran.
- le sport aérien, avec également comme base le greige que l'on a associé au bleu clair et turquoise et,
- pour le sport nautique, c'est le gris ardoise qui a été retenu.
En fonction des thèmes et de l'impact généré, nous intégrons ces couleurs par touche plus ou moins importante.